E-Branding ermöglicht den unterschiedlichen privaten und öffentliche Akteure eine direkte Kommunikation mit dem Kunden auf unterschiedlichen Online-Kanälen auf den verschiedenen Mikro- und Makroebenen, sei es als ‚Unternehmen-Branding‘, ‚Employee-Branding‘ oder als ‚Public-Branding‘. Sie im Kontext der neuen Ökonomie zu referieren gilt auch dem Werk Iguarán Mendez.

Mit dem Siegeszug des Web 2.0. verändert sich erneut das Branding und wird zu ‚Branding 2.0’. Es entwickelt sich vor der Hintergrund einer neuen ‚Erfahrbarkeit’ von Standorte, Institutionen und Produkten auf der virtuellen Plattformen, die mit einem neuen Ansatz einhergeht. Dies verdient selbstverständlich einen Platz bei der Überlegungen im Werk.